Dávám printu rok. Maximálně dva…

... dalo by se říct v roce 2013. Alespoň podle aktuálních prognóz o vývoji německého mediálního trhu. Ty na berlínské konferenci Interact congress představil Andreas Wiele z vydavatelství Axel Springer.

Prezentace Andrease Wieleho přinesla řadu zajímavých postřehů. Dva z nich mne ale zaujaly natolik, že jsem se rozhodl nenechat si je pro sebe.

První se týká současné disproporce mezi „spotřebou“ tištěných a on-line médií a objemem investicí do těchto médií. Zatímco průměrná doba strávená denně na internetových serverech je téměř hodina, v případě tištěných médií je to 36 minut. Z hlediska reklamních investic je to ale naopak – tisk má skoro 84 procent, on-line média 16.



Není třeba tento fakt nijak přeceňovat, říká jen to, že uživatelé dnes věnují internetu větší pozornost než inzerenti.

Druhý postřeh ukazující možnou změnu této situace je cenný tím, že jej přináší právě A. Wiele, zasedající v představenstvu novinového gigantu Axel Springer. Srovnáme-li podíly na reklamním trhu v Německu v roce 2006, zjistíme, že zhruba čtvrtina patřila tisku, on-line média se musela spokojit s 8 procenty. Prognózy ale předpokládají, že v příštích letech porostou investice již pouze v případě internetu, a to na úkor všech ostatních mediatypů. V roce 2015 tak prý tištěná média vystřídá na pozici dvojky internet s 24procentním podílem.

Samozřejmě – data a z nich odvozené předpovědi pochází z německého mediálního prostředí; na druhou stranu asi málokdo pochybuje o tom, že rostoucí podíl internetu na reklamě představuje trend globálního charakteru. Škoda jen, že v České republice máme k dispozici jen velmi málo podobných průzkumů, které by poskytovaly data k jednotlivým mediatypům neodděleně a ve vzájemné provázanosti. Diskuse o tom, jaká je vlastně budoucnost mediální spotřeby a reklamních investic by pak byly mnohem méně topornější.