Leo Burnett pro Tesco - kreativně!

Tento týden se v několika málo periodikách (M&M, Strategie) objevila kratičká zpráva, která se již dlouze před uveřejněním na trhu tak nějak obecně věděla (jj… u nás se prostě nic neutají). TESCO bude na svých kampaních spolupracovat oficiálně s reklamní agenturou Leo Burnett. Tedy abych byl přesný: o nadlinku se postarají Burnetti, o podlinku Arc Worldwide a nákup médií bude mít na starosti OMD. Společný boj agentur ze stáje Publicisu, podpořila největší mediální agentura OMD (ze sítě Omnicom), ačkoli se logicky nabízeli mediální agentury Publicisu: Starcom či ZenithOptimedia (…o tom však snad až někdy jindy).

Zpět tedy k samotné zprávě. Ať už to byl klient, agentura, či samotné médium, na webu najdete u této tiskovky ukázku vizuálu nové velikonoční kampaně… vizuálu, který celou zprávu tak trochu posunuje do pozadí.

Po tendru, který trval cca 3 měsíce se vítězná agentura vytáhla s tímto vskutku kreativním návrhem. Schválně jestli i Vás napadnou po prvním (druhém, třetím…) shlédnutí onoho kuřátka následující otázky:

• Jak dlouho asi Burnetti vymýšleli / upravovali / vytvářeli tohle kuře?
• Klišé, které bylo dobře prodáno / prezentováno / nebo zadáno klientem?
• Skutečně na takový návrh potřebujete síťovou agenturu? Koho jiného by napadlo kuřátko (vajíčko… zajíček…)?
• ... a taky se bojíte pomyslet na to, s čím vším přišly ostatní agentury, že je tohle kuře převálcovalo?
  

Ale abych byl také korektní. Jak jsem se již zmínil v úvodu, onen tendr vyhrálo společné úsilí agentur a abych citoval Strategii: „Spolupráce těchto tří subjektů byla založena na principu fusion thinking, který staví na vzájemném generování nápadů a vede ke vzniku integrované komunikační strategie.“ Tedy přeloženo do češtiny s trochou mé jízlivosti: v celém komplexu bezva nápadů se kdejaké tuctové kuře prostě ztratí. Jsem zvědav co dalšího nás letos ještě čeká :o)

Internetu zatím moc nefandíme...

Závěrem mi dovolte – jakožto člověku, který je bohužel poznamenám tím, že na Internetu vyrůstal – menší dovětek a neopodstatnělou spekulaci, proč si TESCO a Burnetti mohli padnout kolem ramen. Zdá se, že oba subjekty zřejmě berou Internet spíše jako přítěž. Pokud by se člověk chtěl podívat na stránky http://www.tesco.cz/ – zjistí, že je mu vlastně vstup zakázan (a na stránce http://www.tescostores.cz/ nalezente úplně jinou výkladní skříň, než byste možná čekali). I takový velký nadnárodní gigant si bohužel nechal tuto doménu vyfouknout a rozhodně to nevypadá, že by se TESCO o doménu dále nějak zajímalo (ačkoli u našich sousedů Polaků a Maďarů se pod touto logickou doménou TESCO nalézá). Prozatím se spokojilo s českou lokalizací na doméně http://www.itesco.cz/. Pravda, taková Telefonica O2 je dalším zářným příkladem s ještě horší doménou a je pravda, že boj se spekulanty není zrovna lehký. Otázkou ovšem stále zůstavá, zda-li to TESCO vůbec zkusilo a zda je nákladnější doménu koupit, nebo naučit uživatele chodit na iTESCO.

Burnetti (jakožto mnoho našich agentur, není to pouze „výsada“ této agentury) lokalizované české stránky nemají pro jistotu vůbec. Tedy určitě se můžete pokochat globálním webem (kde Vás české stránky přesměrují) - tam se dá hovořit o neotřelém nápadu, který vychází z původních myšlenek zakladatele agentury. Nenechte se však mýlit, že by Burnetti sledovali pouze globální linii, např. jejich italští kolegové mají své lokalizované stránky a samotní čeští Burnetti na webu již cca rok a půl na tvrdí, že se na stránkách právě pracuje. Pokud se nespokojíte s anglickou verzi a rádi byste si zavzpomínali, je přeci jen možné při troše štěstí zažít výlet do historie.

Jistě si řeknete, že je to ode mě nehezká a velice hnidopišská poznámka na konec. Možná namítnete, že firemní web je pouze jedním a nikoli hlavní komunikačním kanálem a že pro takové TESCO je podstanější např. místo prodeje – a já vám dám z tohoto pohledu určitě zapravdu. Na druhou stránku píše se rok 2008, obě společnosti jsou součástí nadnárodních firem, které jak se zdá, ve své domovině Internet berou více vážně. A aby toho nebylo málo jistě jste také zaregistrovali jak se do úst brand managerů i kreativců derou slova jako „web 2.0“ a „internet v našich komunikacích rozhodně nepodceňujeme“… já si ovšem rád počkám i na činy :o)