Philips aneb matrix is back

Klauni to začínají mít čím dál tím těžší. Ty tam jsou ty doby, co pomalované tváře byly synonymem pro dětský smích. V dnešní době se to hemží klauny, kteří mají v ruce zbraň nebo nám nahánějí hrůzu (kdo viděl filmové zpracování románu TO od Stephena Kinga, bude mít problém do konce života uvěřit, že klaun je tady od toho, aby děti bavil). Posledním padouchem, který se nesmazatelně zapsal do paměti mnohých, je bezesporu oscarový Joker v podání zesnulého Heatha Ledgera.

Zlý klauni (partička gangsterů přepadající banku v masce klauna) jsou dnes stejné klišé jako dobrý politik ;o) Toto zaběhlé spojení ovšem mistrovsky využila DDB TRIBAL (digitální agentura, která jako první čistě on-linová agentura získala ocenění „agentura roku“ v USA). Pánové a dámy v DDB TRIBAL totiž připravili pro svého klienta PHILIPS ve spolupráci se STINK DIGITAL a v režii Adama Berga úžasné video s názvem CAROUSEL.

Unikátní produkt - v tomto případě nová televize, kterou Philips nazývá "CINEMA TV", vyžaduje unikátní promo - tedy interaktivní video! Samotná televize je určená pro filmové diváky a má také nestandardní úhlopříčku o rozměrech 21:9. Povedený klip má stopáž o délce 2:19, ale to není jediná hříčka kreativců. A tak dost bylo slov, protože video hovoří samo za sebe:

Jak sami uznáte, spot má zcela jistě patřičný "wow effect" (byť je nutné napsat, že matrixové hrátky již tady pákrát byly). Celkový rozměr ovšem dokresluje až samotná webová prezentace Proto rozhodně doporučují navštívit samotný web http://www.cinema.philips.com/ a to zejména protože:

• spot je tam ve špičkové kvalitě
• Philips by vám rád připoměl, že i tato TV má ambilight
• máte zde možnost jednoduše (pouhým klikem myší) si video sami rozfázovat

Tahle kampaň se skutečně povedla. Dočkáme se brzy podobné i u nás doma? :o)

Kopíruje NOVA Českou Televizi?

Původně jsem tento post nechtěl vůbec psát. A to především z důvodů, že bych byl očerňován z čistě subjektivního pohledu na věc. A zřejmě také z až moc útočného tónu. Nicméně díky většímu množství stále se opakujících dotazů nejen mých přátel, ale také několika inzerentů, jsem se nakonec rozhodl napsat o jistých praktikách, které bych u leadera mediálního trhu nečekal.

Dříve než budu konkrétní, mi dovolte zasvětit vás do dlouho očekávané akce – tedy očekávané hlavně všemi florbalovými fanoušky. Věřím, že jste s všimli, že Česká Republika v těchto dnech zažívá jakousi florbalovou obrodu. A některá média píší rovnou o florbalovém šílenství. Tento prosinec se totiž v halách v Praze a v Ostravě koná mistrovství světa ve Florbale. A naše národní mužstvo je mezi horkými kandidáty na medaili. Dnešní den si výhrou nad Lotyšskem zajistili semifinálový zápas s mužstvem Finska.

Zájem o florbal je skutečně enormní. A ačkoli není tento sport svou hráčskou i fanouškovskou základnou tak veliký jako populární fotbal či hokej, tak se již dnes podařilo prodat více vstupenek, než se původně očekávalo. Ostatně na finálový večer bylo už před zahájením šampionátu prodáno skoro 10.000 vstupenek.

Největší radost jsem však měl, když se těsně před vypuknutím mistrovství dohodla společně Česká Florbalová Unie (ČFU) a Česká Televize (ČT) na vysílání všech zápasů na internetu. A to živě! Je to pro tento sport skutečně světový unikát a všech 57 utkání je možné vidět na adrese http://florbal.ct24.cz/:

Pozornějším z Vás neunikne fakt, že cílová URL projektu je poněkud kostrbatá a pro projekty ČT přímo netypická. Zde bych rád připomněl, že ČT má již za sebou několik úspěšných sezon s podobně zaměřenými portály. Weby FOTBALživě.cz a HOKEJživě.cz jsou postavené především na video obsahu a za svou skoro dvouletou existenci si vybudovaly poměrně zajímavou pozici.

Logicky tedy lze uhádnout, že otázka (o níž jsem se zmínil hned v úvodu) je: „Proč i v tomto případě nesáhla ČT po názvu FLORBALživě?“ - dokonce i zpravodajský portál iDNES.cz popisoval pár dní před šampionátem, že na této adrese budou živé přenosy k nalezeni. Není tomu tak a odpověď je poměrně triviální: ČT by jistě ráda měla tuto doménu, ale je pozdě. Tuto adresu si však zaregistrovat nemůže, neb držitelem zmíněné domény je jiný vlastník. Viz výpis z NIC.cz a přiložený screenshot:

Co je pro mě osobně poměrně šokující, je fakt, že doménu si 14.11.2008 - tedy těsně před mistrovstvím, kdy se v kuloárech opravdu šuškalo, že dohoda mezi ČT a ČFU je na spadnutí - zaregistrovala společnost CET 21 (provozovatel TV NOVA a portálů TN.cz a NOVA.cz).

Jistě, ČT nevlastní ochranné autorské práva na znění /značku FLORBALživě (i z důvodů, o nichž jsem psal výše), a tak tady nemůže být řeč např. o cybersquattingu či doménovém spekulantství ze strany CET 21.

Ve své podstatně nejde o nic. Projekt ČT úspěšně jede a všichni diváci mají možnost svůj oblíbený sport sledovat na internetu tak jako tak. Nicméně jistá hořkost v ústech a pár nezodpovězených dotazů zde stále je. Jde mi především o motivy pánů a dam z CET 21, jež si tuto doménu registrovali.

Proč si doménu www.florbalzive.cz – tak podobnou konkurenčním webům ČT – vlastně zaregistrovali? Je skutečně náhoda, že se tak stalo těsně před mistrovstvím světa? Snaží se NOVA kopírovat úspěšné projekty ČT? Má snad NOVA své vlastní zájmy jak lépe předávat informace o florbalu? … Nebo jde pouze o naše slovutné české „okopávání kotníků“? Když si neudělá bábovičku NOVA, vezme formičky i ostatním na písečku? Má tohle jednička na mediálním trhu skutečně zapotřebí?

Potom, co si novacký projekt TN.cz odnesl z poslední Kříšťálové Lupy anticenu za „průser roku“ (byť si myslím, že to bylo možná až moc příkré ohodnocení) mi tohle přijde jako větší ukázka jisté nevyzrálosti onoho slona v porcelánu.

Možná jsem malicherný, ale snad mi nebudete mít za zlé, když otevřeně napíšu, že tohle chování CET 21 je nedůstojné, ubohé a trapné (ačkoli to možná není u této společnosti až tak překvapující). Každopádně vlastní úsudek nechť si udělá laskavý čtenář sám.

Válka & Hypotéka

Uprděný! To je slovo, které je často skloňováno v souvislosti s českým internetem. Důvodů je více než dost a já se dnes dotknu jednoho z nich. Ale také se pokusím ukázat všem škarohlídům, že pomalu svítá na lepší časy.

Českému internetu, respektive českým médiím, agenturám ba i zadavatelům inzerce je poměrně často vyčítáno, že jsou ve své internetové komunikaci fádní, nenápadití. U top zadavatelů je skoro pravidlem, že pouze překlápějí koncepty kampaní z klasických médií na internet, byť je on-linový svět specifické médium a určitě si zaslouží svůj osobitý přístup. KREATIVNÍ kampaň aby člověk pohledal. Co je možná ještě horší, je fakt, že vám toto tvrzení odsouhlasí také všichni výše jmenovaní. Přitom každý z nich vám při prezentaci internetového světa určitě řekne, že dnes internet nabízí nepřeberné možnosti a je takřka bez hranic. Ona realita pak vypadá paradoxně zcela jinak. Ostatně stačí porovnat a podívat se např. k sousedům do Polska. Po pár minutách si člověk připadá, že je snad na jiné planetě (a to prosím považme, že penetrace v Polsku je nižší, než-li u nás).

To na co tady narážím je skutečně absence kreativity, která je na první pohled bezesporu patrná v tzv. display reklamě. A pokud budeme hledat viníka zjistíme, že není vůbec lehké určit, kdo vlastně nese hlavní podíl viny.

Média míří prstem na neschopnost kreativních agentur, které ani dnes nedokáží dodat byť jen standardní flash banner. Mimoto nejeden server zapláče nad pozdním dodáním podkladů. Pokud jste si ještě dodnes mysleli, že vše funguje jako v televizi či tisku, kdy všechny podklady dostávají média minimálně den před oficiální „uzavírkou“ (jinak hrozí zadavatelům či agenturám sankce a dokonce riziko, že inzerát nevyjde vůbec), tak se šeredně mýlíte. Nasazování kampaní za běhu může vypadat jako výhoda internetu, ale rozhodně je s tím spojeno více zlého, než-li dobrého (prodlužovaní/krácení kampaní). Tady už snad jen dovětek: za krejčího vždy mluví jeho vlastní šaty. A u většiny on-linových či kreativních agentur se stačí podívat na jejich vlastní internetové stránky (dokonce jsou takové, které raději ani své stránky nemají vůbec či si vystačí s klasickým „coming soon“ již několik měsíců/let).

Z mediálních agentur zase slyšíte, že chyba je jaksi na více stranách. Na jedné straně si postěžují, že jejich klienti se málokdy pokusí jít novou cestou a jsou rádi, že „jsou na internetu“. Jindy smetou kreativní nápady rovnou ze stolu. Často je to i otázka rozpočtu, kdy zadavatel na internetovou komunikaci vyčlení tak malé prostředky, že je agentura ráda, když nakoupí "nějaké ty bannery“. A když už se najde klient, který by rád něco nového a odvážného, poukáží mediální planneři na neochotná média trvající na roky vyšlapaných technologických standardech, nebo se vytasí s větou „to přes našeho šéfredaktora určitě neprojde“. Avšak pokud osud či jiná štěstěna dokáže nalézt ochotu na všech frontách, zasekne se většinou nápad na obligátní věci: na ceně. Toť poslední příklad – nikoli však výjimečné – výmluvy.

Tento rok se ale našlo pár zajímavých nápadů a také odvážných klientů, kteří chtěli své budování značky odlišit a pro svou cílovou skupinu se prezentovali jinak. Na jaře tohoto roku jsme v několika agenturách představili již postarší nápad na branding stránky, spojený s jedním či více standardními formáty. Tento formát reklamy má v každé zemi své vlastní pojmenování, ale dnes se patrně nejvíce setkáte s názvem BRANDMARK. Ten se zabydlel i u nás, a proto jej budu vyžívat i v tomto postu.

Jedním z klientů, který brandmark letos otestoval byla společnost UNILIVER (ano, „ne-internetový“ FMCG klient a jeden z top zadavatelů reklamy v ČR) a v letní kampani pro REXONA TEENS se rozhodl obrandovat server pro mladé POSLOUCHEJ.net. Tuto kampaň od začátku až do konce připravila a realizovala mediální agentura OMD Digital.

Za zmínku rozhodně stojí také to, že pozadí serveru nebylo statické, ale bylo aktivní. Žádná fádní barva se nekonala. A pokud jste jen přejeli myší v pozici, kde je normálně umístěn horní banner, velmi rychle jste zjistili, že se pozadí dynamicky mění podle toho, kde se myš zrovna nachází. Živá ukázka (poněkud zhoršené kvality) je zde a screenshoty tady:

UNILIVER po úspěchu této kampaně vsadil na podobnou kartu a při adaptaci kampaně AXE JET (o níž již padla také řeč) nasadil brandmark na server GAMEPARK.cz, navštěvovaný především muži. Ukázku si opět můžete prohlednout tady:

Kdo však letos velice úspěšně vymetá jeden brandmark za druhým a vždy se pokouší laťku zvednout výše, je společnost ELECTRONIC ARTS. Markéteři této firmy nemusejí být géniové aby věděli, že skalního i všedního hráče her je dnes opravdu těžké zaujmout, zvláště když s internetem tráví více času než s jakýmkoli jiným médiem.

EA se proto často rozhodlo spojit všechny klasické formáty na webové stránce s pozadím. Možná se dá namítnout, že to už je mrhání penězi a hra s trpělivostí čtenářů, ale zde účel světil vždy prostředky. Kampaně nevypadají jen efektně, ale jsou efektivní. Zde je ochutnávka některých povedených kampaní na již zmíněném serveru GAMEPARK.cz:

BAD COMPANY - on-line ukázka a off-line:

RED ALERT - offline ukázka:

Pro EA bylo dále připraveny i launch kampaní pro známe hry: FIFA 2009, NHL 2009, Mercenaries 2, či Dead Space.

V nespolední řadě musím zmínit i technologického giganta - společnost INTEL, která přišla nejdříve s teaserem a následně s dynamickým brandmarkem:

To, že vše funguje tak jak má, je i úspěch samotného média, které v rámci mediální ceny připravuje kreativu zcela zdarma. Dnes je možné podobné formáty realizovat na většině webů, které naše společnost zastupuje… a do nedávné doby to byla také jedna z naších konkurenčních výhod.

Letošní podzim (bezesporu hlavní sezona display reklamy) však přinesl i příjemné změny. Zejména v tom, že nových formátů se přestala bát i dvě velká média z TOP 3 – MAFRA a CENTRUM HOLDINGS (dojde i na SEZNAM?). Tady je dobré zmínit, že všechny tři společnosti vedou v příjmech v internetové reklamě. A podle ADMONITORU, který monitoruje příjmy z display reklamy, tato tři medialní uskupení si mezi sebou rozdělují pravidelně skoro 80 % všech inzertních rozpočtů.

Díky své vyprodanosti však často čelí tato média (asi příjemnému) problému, kde reklamu ještě umístit. Není pak bohužel výjimkou, že čtenáři zpravodajského serveru iDNES.cz musí zkousnout často takové nepěkné věci, jako např. zde:

Ovšem může být i hůře a dokáží to také malá média. Svou trepělivost a souběh několika formátů (bez jakékoli štábní kultury a bez omezení frekvence zobrazovaní) bylo možné "vyzkoušet" na foru Notebook.cz:


Nicméně o podobných opakujících se nešvarech jsme si již říkali minule a já jsem jenom rád, že i na iDNESu jsme se dočkali poměrně zajímavého a osvěžujícího konceptu. Řeč je o kampani pro HYPOTEČNÍ BANKU, kterou připravila agentura UM Prague ve spolupráci s Mediafactory (tato kampaň běžela skoro tři týdny a já můžu vsadit své kalhoty, že v post-testech bude brand awarness značky HB určitě výše, než-li by byla u klasické kampaně):

S přicházejícími vánoci se vytáhlo i Centrum Holdings, když stejně jako iDNES (což je poměrně šokující pro tato média), obarvilo svou hlavní stránku pro zadavatele EKOLAMP. Kampaň s bublinou a pozadím vytvořila koncepčně i kreativně agentura Mather Advertures a o nákup se postarala mediální agentura Beyond Interactive.


V této souvislosti by se dalo možná říci, že menší média či zastupitelství přicházejí o jednu ze svých konkurenčních výhod. Nejsem však naivní a určitě si nemyslím, že by velká média kopírovala ta naše „malá“. Naopak si myslím, že ani Mafra či Centrum ve vší své velikosti nemohou opomíjet světové trendy (jen jim to prostě někdy déle trvá). A navíc pokud přibude na trhu více odvážných zadavatelů, pomůže to všem. Menší média se budou moci porovnávat i s těmi největšími a bude to také další stimul pro hledání nových nápadů. A to je každopádně dobře.

Kdo je Goldbach?

Novým majitelem ARBOinteractive se 16.9. 2008 stala švýcarská společnost Goldbach Media Group. Poprvé se na mediální mapě objevila v roce 1983 jako společnost provozující rozhlasovou stanici (Radio Z AG). Postupně rozšířila oblast zájmu o marketing online médií.

Samotná Goldbach Media, která byla založena 10. května 2001, se stala centrem marketingových aktivit elektronických a mobilních médií: televize, teletext, rozhlas, adScreen, internet, marketing vyhledávačů (SEM), inzerce na herních platformách (InGame) a mobilní telefonie.

Vedle kontinuální integrace online a offline médií funguje na trhu jako nezávislý konzultant a realizátor v oblasti crossmedií. K tomu využívá služeb své divize Crossfactory. Od 15. června 2007 je společnost listována na švýcarské burze. V současné době je Goldbach media aktivní v Německu, Švýcarku, Rakousku, Slovinsku, Chorvatsku a díky akvizici interaktivních oddělení ARBOmedia AG (ARBOinteractive) rozšířila pole působnosti na Polsko, Českou republiku a Rumunsko.

V online médiích se specializuje na DISPLAY reklamu, VYHLEDÁVAČE, MOBILNÍ, INGAME a PERFORMANCE marketing.

Významným obchodním partnerem Goldbach Media Group je německá společnost AdLink Group, od které Goldbach zakoupil franšízu značky AdLink (reklamní technologie pro online display reklamu) pro střední a východní Evropu. Síť Adlink je se svými 80 miliony uživateli (čísla před akvizicí) největší reklamní síť v Evropě.

Goldbach media provozuje následující společnosti:

• výše již zmiňovaný AdLINK Media AG - reklamní síť pro prodej online display reklamy
• orange8 interactive AG – agentura zabývající se performance marketingem. (http://www.suchtreffer.de/)


• game mediarep AG - společnost pro InGame marketing. Nově na veletrhu v Düsseldorfu byl představen systém pro ingame reklamu, který byl vyvíjen v USA. Pozn. O novinkách v Ingame reklamě a zejména o rostoucím zájmu zadavatelů (IT, telekomunikace, FMCG ..) inzerovat do tohoto sektoru hovořil na veletrhu OMD 2008 Sales Manager pro Ingame Advertising ze společnosti Microsoft (Tom Hosking):
  
  
  


• activeMOBILE Media AG - společnost pro mobilní marketing

Jistě se mnou budete souhlasit, když řeknu, že Goldbach není jen jedničkou na trhu elektronických, interaktivních a mobilních médií, ale také vlastník jednoho z nejkrásnějších výhledů z kanceláře.

Ten bohužel pro pražskou kancelář nezískáme ;-).

Dochazí SONY dech? Aneb další nudné domino

Zklamání, nuda, opakující se myšlenka, nepodařená kopie… to jsou slova, která mne napadají při popisu poslední „velkolepé“ reklamní kampaně SONY BRAVIA s názvem DOMINO. Ostatně, posuďte sami poslední spot, který pro SONY připravila agentura BATES 141 v Indii:

A jak je u SONY zvykem, nechybí ani nutné a pompézní „making of“ s patřičným happyendem (které je ovšem ještě nudnější). Proč jsem zklamán, je jasné asi všem, kdo viděli předcházející počiny SONY, respektive kreativní řádění londýnské agentury FALLON. Jsou to ty spoty, které si na YouTube můžete pustit i několikrát a zcela jistě se nebudete stydět je poslat dál. Samozřejmě mluvím o prvních dílech s názvy BALLS a PAINT. Obě první kampaně můžeme bezpochyby zařadit do kategorie úspěšných virálních videí.

Je jasné, že londýnští kreativci rozhodně nechtěli usnout na vavřínech, a tak následovala další zajímavá díla jako RABBITS (play-doh), nebo FOAM. Reklamy jsou to stále spektakulární co do do rozměrů, velikosti produkce a zakomponování celého příběhu do vnitřností velkoměsta (New York a Miami). Na druhou stránku cílová skupina zjišťuje (včetně mě), že je to buď ta samá linie komunikace, která upadává v opakující se šeď, nebo že se jedná o další nezdařený pokus, jak překonat první spoty. Na další trhlinu pak upozorňují někteří bloggeři, když v souvislosti s kampaní RABBITS upozorňují na možný plagiát. Ale abych neopěvoval (a neočerňoval) jen britské Fallon. Za zmínku stojí také hezký počin z dílny singapurského Y&R v kampani s názvem PYRAMID. Nosnou myšlenku všech kampani „colors like no other“ použili opět trochu jinak.

Je třeba říci, že to, co na SONY obdivuji asi nejvíce, není jen kreativita a souhra s agenturami, ale především to, jak SONY dokáže své spoty virálně prodat a jak komplexně komunikovat s on-line uživateli. Chytří hoši a dívky ze SONY prostě ví, že hezký spot není všechno a že je potřeba jej otestovat nejen na menší focus groupě, ale vytvořit ten správný BUZZ a zvědět, co si o tom myslí „blogger-influencer“.

Není tedy překvapení, že před sestříhanou 30 sec. stopáží se spoty nebo první střípky ukázek objeví na YouTube nebo u několika známých bloggerů. Sony v rámci internetu umí oslovit fanoušky, bloggery, odborníky, lidi z reklamní branže a v neposlední řadě i novináře (a tím nemyslím tiskovou zprávu). Navíc to chlapci a děvčata ze SONY zvládají opravdu bravurně a skutečně sofistikovaně – ostatně zde se můžete podívat jak byl posledně komunikován spot PAINT a RABBITS:

No a potom všem tady máme DOMINO. Abych byl korektní, je na místě říci, že tento spot je určen asijskému trhu. To, co mi na něm ale opravdu vadí, se dá shrnout do dvou bodů:

1) postrádá jakýkoliv originální nápad;
2) on-line buzz vytvářejí (většinou nelichovitě) "západní" bloggeři;

Logicky vzato nám 1) implikuje 2). Bloggeři očekávali od SONY zcela něco jiného. Dominem si SONY u většiny bloggerů, kteří dříve vynášeli SONY do nebe, uřízlo tentokráte ostudu. Domino je navíc v reklamě opravdu klisché, a tady jde o nepovedenou verzi, která nemá žádné ambice. Ostatně, posuďte sami rozdíl oproti kampaní na pivo GUINESS či HONDU Accord:

Pamětníci jistě vzpomenou také na VODAFONE BIG IDEA, či další pivo – tentokráte americký MILLER.

Komunikace s bloggery může být dvojsečná zbraň (a jedna česká PR agentura by mohla skutečně vyprávět…). To, co se vždy SONY dařilo, se nyní nějak obrací proti ní. Rozhodně nejsem jediný blogger, kdo si všiml, že tenhle spot je prostě zatím to nejhorší, co televizi Bravia potkalo.

Je asi zřejmé, že tahle facka od bloggerů nebude v Asii bolet, ale je také jasné, že SONY bude muset pro (zhýčkané) obyvatele západní polokoule přijít s něčím pořádným. Já sám se nechám rád překvapit :o)

via: 1, 2, 3, 4, 5

ARBOvolejbal & ARBOpetanque

Celý tento týden jsem se z oken našich kanceláří díval s poněkud rostoucí nervozitou. Praha byla většinu týdne pod zataženými mraky, z kterých občas i zapršelo. Dalo by se říci slovy klasika, že tento způsob léta se zdál být poněkud nešťastný. Jsou věci, které v on-line světě lze ovlivnit jedním kliknutím myši. V tom off-line světě, se již většina světa naučila, že větru ani dešti se poručit nedá.

Mou nervozitu však rozptýlilo slunce, které se ve středu 13.8. ukázalo konečně ve své plné kráse a zalilo tak připravené volejbalové kurty v O2 žlutých lázních v pražském Podolí. Jelikož slunce, voda a písek patří neodmyslitelně k létu, připravil tým ARBOinteractive pro své agenturní klienty středeční BEACH VOLEJBALOVÝ TURNAJ. I ten největší internetový evangelista musí uznat, že není nad to, vypnout své PC a jít si užít pár hezkých letních dnů.

To, že nám ve středu svítilo slunce, nebyla jediná naše radost. Na připravovaný turnaj se dostavil slušný počet sportovců, fanoušků a diváků z řad předních českých on-line agentur. Do bojů o vítěze beach volejbalového turnaje nakonec nastoupilo 10 agenturních týmů. Celkový průběh turnaje připravil řadu napínavých zápasů a v některých případech až nadlidské výkony. Zde přikládám ještě výsledného pavouka turnaje:

Je zřejmě na místě vyzdvihnout především výbornou týmovou souhru družstev agentur MINDSHARE, MÉDEA a ADVERTURES – tyto týmy si to nakonec po zápasech ve skupinách a také v pavouku vyšlapaly cestu až k medailím. Z vítězství se nakonec radovala agentura ADVERTURES, druhé místo obsadil MINDSHARE a bronz si odnesla MÉDEA. Výhercům gratulujeme!

Beach volejbal však nebyl jediným sportovním kláním, které dokázalo zvednout emoce všech zúčastněných. Vedle pískových hřišť se utkali dámy i gentlemani při poklidnější francouzské hře zvané PETANQUE. Mezi děvčaty excelovala Johanka z agentury BEYOND INTERACTIVE a Broňa ze ZENITH OPTIMEDIA, kterou nakonec Johanka porazila jen o pár centimetrů. Dlouhé boje (protažené až do pozdních nočních hodin) mezi sebou pak sváděli zástupci agentur AEGIS – Aleš a Jarda, které však předčil svým famózním znaleckým okem a neomylnou rukou Milan z agentury OGILVY INTERACTIVE.

Rádi bychom v tomto blogu především poděkovali všem, kteří přišli a díky nimž jsme si jedno letní pražské odpoledne dokázali pořádně užít. Děkujeme nejenom sportovcům, ale také všem zúčastněným, jež si našli čas přijít a fandit svým kamaradům. V neposlední řadě, velký dík patří obchodním partnerům a sponzorům, kteří do turnaje věnovali ceny (Epravo.cz, Event Concept, Česká televize, Denik.cz, Red Bull a Poslouchej.net) a také Honzovi z posledně jmenovaného serveru za fotodokumentaci. Celou fotogalerii je možné si prohlédnou zde.

Věřím, že se příště sejdeme ještě v hojnějším počtu, a že nás opět bude čekat nejen pěkné počasí, ale především plno zábavy a přátelské atmosféry, tak jako tomu bylo letos. Ještě jednou všem díky a sportu zdar! :o)

Jak porazit konkurenci on-line?

Název mého posledního blog-postu je zároveň také zkrácený název konference EFEKTIVNÍ INTERNETOVÁ PROPAGACE: JAK PORAZIT VAŠI KONKURENCI ON-LINE, kterou pořádá společnost Economia a. s. (vydavatel Hospodářských Noviny či týdeníku Marketing & Média). Rád bych tedy využil našeho firemního blogu a dovolil si milé čtenáře na tuto konferenci pozvat :o)

Konference se bude konat již za pár dní a to přesně 23. července 2008 v prostorách Autoclubu ČR v Opletalově ulici. Počet míst je omezen a pokud budete rychlí je možné se zaregistrovat i s VIP slevou, kterou můžete stále ještě prostřednictvím naší společnosti získat (pro podrobnosti mě prosím neváhejte kontaktovat prostřednictvím blogu či mailem).

O co byste tedy neměli rozhodně přijít? O čem ona konference vlastně bude? Jak už samotný název napovídá, bude se vše točit kolem efektivní internetové komunikaci. Můžu Vás ujistit, že konference nebude určena pro technology, či webdevelopery, nýbrž bude určitě bohatým zdrojem informací a poznatků pro marketingové pracovníky, brand managery a pro všechny, kteří to s propagací prostřednictvím internetu myslí skutečně vážně.

„Internet dnes není zajímavý jen pro marketéry a technologické specialisty. Náš seminář je určen pro řídící manažery, šéfy firem ve všech oborech podnikání a stratégy značek. Nehceme jen ukázat trendy, které se dají využít za několik let. Zaměříme se hlavně na praktické tipy, které mohou firmy všech velikostí použít ve svém internetovém chování hned zítra."

Tomáš Jindříšek, OgilvyInteractive

Na akci vystoupí přední odborníci na internetovou komunikaci a tvorbu on-line strategie. Z Francie přijede Laetitia Attali – mezinárodní specialistka agentury OGILVY na on-line komunikaci. Laetitia je mimochodem odborníkem na tolik oslavovaná i zavrhovaná sociální média a sám jsem velice zvědav na její zkušenosti s těmito médii.

Z Českých mluvčích mohu vřele doporučit dámské duo a přednášky Kateřiny Holcmanové (marketingová specialistka české pobočky Google) a Boženy Zbraňkové (marketingový mág úspěšného start-upu Bezrealitky.cz).

O své zkušenosti se dále podělí Julek Hákej (on-line manager Microsoftu). Honza Řežáb (prezident společnosti MLiven) poodkryje budoucnost mobilní komunikace a Martin Kopta (on-line communication manager LMC) předloží zúčastněným velice zajímavé „desatero“. Moje maličkost bude mít výsadu účastnit se blogu s Petrem Fryšem (ředitel mediální agentury MediaNet interactive) na téma: „Reklama na internetu – co funguje?“ Samozřejmostí budou také panelové diskuse, kde můžete vyzpovídat všechny přednášejicí.

Minulý pátek mi navíc Tomáš Jindříšek (ředitel divize OgilvyInteractive a zároveň moderátor celé konference) prozradil, že všechny přítomné čeká menší překvapení a to ve formě velice zvláštní tiskové konference. Nerad bych prozrazoval více, neboť vše je ve fází finalizace, ale pokud nechcete minout zrod nové ryby v českém on-line rybníce a mít možnost zeptat se „jednoho z nejvíce kontroverzních lidi českého on-line budinessu“ na cokoli, budete mít zcela jistě šanci.

Už teď se těším na všechny, s kterými se osobně na konferenci uvidím.